Se você esteve recentemente no Tinder em um fim de semana, as coisas podem ter parecido um pouco diferentes.
Após um teste bem-sucedido nos EUA no final do ano passado, o Tinder lançou o Swipe Night, um evento interativo no aplicativo, no Brasil, Suécia, Alemanha, Espanha, França, Itália, Austrália, Indonésia, Índia, Coreia e Reino Unido.
Então, o que é todo o alarido sobre?
Neste artigo, daremos um breve resumo de exatamente o que é o Swipe Night e por que achamos que ele adiciona um toque divertido à experiência tradicional de namoro online.
Estaremos respondendo as seguintes perguntas:
- O que significa Swipe Night no Tinder?
- Quando é a Noite do Swipe?
- Como você ativa o Tinder Swipe Night?
- O Swipe Night parece enigmático?
- Quanto tempo dura o Swipe Night?
- Por que o Tinder lançou o Swipe Night?
Vamos mergulhar direto...
O Que Significa Swipe Night No Tinder?
O Swipe Night é um evento interativo no Tinder, projetado para surpreender a cada toque.
Um nome cativante e um slogan cativante…
Em essência, Swipe Night é uma aventura em primeira pessoa, escolha seu próprio caminho, que pode ser jogada dentro do aplicativo Tinder.
Você já assistiu ao filme interativo Black Mirror na Netflix?
É o mesmo conceito…
Em cada momento crucial da história, as decisões dos personagens caem em suas mãos, dando a você o poder de decidir seu destino.
De escolhas práticas a dilemas morais, a história se desenrola como um thriller emocionante…
Mantendo você na ponta dos pés e puxando a cortina debaixo de você em várias ocasiões.
A experiência inicialmente bizarra de ter uma aventura interativa se desenrolando em um aplicativo de namoro é suficiente para tentar entender.
Então, qual é a ideia central por trás de uma história interativa dentro de um aplicativo de namoro?
Na superfície, parece bastante aleatório ...
Mas as escolhas que você faz ao longo da aventura podem ditar mais do que apenas a história.
Essas escolhas podem afetar com quem você combina depois que a história terminar!
Se você escolheu escolhas semelhantes a outra pessoa no Tinder, pode acabar combinando com ela por causa disso.
Quando É A Noite Do Swipe?
Para os americanos, o Tinder Swipe Night aconteceu no final de 2019.
Como um evento de tempo limitado, a série Swipe Night consistia em três episódios, cada um com 5 minutos de duração, aparecendo em três fins de semana consecutivos.
Dependendo de onde você está, você pode visualizar todos os sábados ou domingos até a meia-noite.
Inicialmente, o Tinder planejava lançar o Swipe Night globalmente em março de 2020.
Devido ao enredo apocalíptico, o Tinder decidiu cancelar o lançamento, alegando sensibilidade em torno da pandemia do COVID-19.
Vários meses depois, o Tinder decidiu avançar com o lançamento global do Swipe Night.
Swipe Night conta a história de um grupo de amigos durante as últimas horas antes de um asteróide atingir a Terra.
É um thriller de alto risco cheio de luzes de neon e cinematografia de arregalar os olhos.
Contado a partir de uma perspectiva em primeira pessoa, o formato faz o possível para mergulhá-lo na história.
Como Você Ativa O Tinder Swipe Night?
O Tinder Swipe Night pode ser ativado simplesmente abrindo o Tinder em um sábado ou domingo à noite em um desses três fins de semana.
Ao carregar o aplicativo, você terá imediatamente a opção de iniciar o evento interativo.
À medida que a aventura interativa começa, o Tinder mostra quantos membros estão participando ativamente da Swipe Night com um ticker ao vivo.
Quando tentamos pela primeira vez, havia mais de 100.000 membros ativos participando da aventura interativa.
Com base em como os dados foram apresentados, é difícil dizer se esse número foi uma contagem nacional ou global.
O Tinder Swipe Night certamente se mostrou popular e falaremos sobre algumas estatísticas oficiais mais adiante neste artigo.
O Swipe Night Parece Enigmático?
Swipe Night sempre teve o potencial de parecer um pouco enigmático…
Afinal, este é um território desconhecido para um aplicativo de namoro online.
Ao ser informado sobre o Swipe Night pela primeira vez, na superfície, parece uma jogada de marketing barata.
Em última análise, tudo se resume à execução.
Então, o Tinder conseguiu?
O alto valor de produção da aventura interativa é suficiente para manter a história divertida.
À medida que você embarca na aventura, há muitas reviravoltas ao longo do caminho.
Alguns são surpreendentes, outros nem tanto.
A parte mais envolvente do evento não é a história em si…
É a experiência de fazer algo tão bizarro em um aplicativo de namoro.
Isso é algo projetado para pegar os usuários de surpresa.
Quando você abre o Tinder, essa é a última coisa que você espera ver.
Quanto Tempo Dura O Swipe Night?
Cada episódio de Swipe Night dura 5 minutos.
Neste momento, à medida que a história se desenrola, você é solicitado a tomar uma série de decisões cruciais no evento de escolha seu próprio caminho.
Essas decisões podem mudar o rumo da história e enviar um grupo de amigos para diferentes áreas do cenário apocalíptico.
Com os conjuntos expansivos, Swipe Night faz um ótimo trabalho na construção do mundo.
Parece uma grande produção e não tem medo de mostrar isso em vários momentos da história.
Não importa onde você escolha ir na aventura, cada episódio ainda acaba tendo 5 minutos de duração.
Se os episódios fossem mais longos, o Tinder correria o risco de desengajar o público.
Depois de alguns momentos cruciais, começou a parecer que a história estava perdendo força…
A interface oferece a opção de interromper a aventura Swipe Night a qualquer momento.
Antes de participar, não havia como saber a duração de cada episódio.
Isso pode ser um pouco frustrante se você estiver com pouco tempo.
Por Que O Tinder Lançou O Swipe Night?
Criar uma boa linha de abertura no Tinder é difícil.
Depois de fazer cada escolha revolucionária na aventura, sua decisão será adicionada ao seu perfil do Tinder.
O objetivo de adicionar essas decisões ao seu perfil do Tinder, conforme comunicado da própria empresa, é facilitar as “brincadeiras pós-apocalípticas”.
O Tinder quer se livrar do temido “ei, como vai?” linha de abertura e ajudar as pessoas a encontrar mais coisas em comum.
Quem não ama um pouco de brincadeiras apocalípticas?
“Isso ampliou nosso apelo e ressoou com os usuários da Geração Z”, disse a CEO da Match, Mandy Ginsberg .
Ela continuou: “Esse esforço demonstra o tipo de criatividade e equipe que temos no Tinder e o tipo de esforço que estamos dispostos a fazer”.
O Tinder informou que o Swipe Night levou a um aumento de 20% a 25% no número de curtidas em toda a plataforma.
Nesses três finais de semana, eles também viram um aumento de 30% nas partidas.
Eles viram níveis elevados de engajamento no aplicativo por vários dias após a exibição de cada episódio, deixando um impacto duradouro na comunidade do Tinder.
Mandy Ginsberg também afirmou que o Swipe Night aumentou o engajamento feminino no aplicativo.